Видео
Перед съёмкой ответьте на один вопрос
Что зритель должен понять после просмотра?
Сформулируйте одну мысль
В коротком видео легко попытаться рассказать всё: историю, преимущества, команду и планы. В результате зрителю трудно удержать главное. Сформулируйте одну мысль, ради которой стоит смотреть ролик, и проверьте каждую сцену на связь с ней.
Подберите доказательство
Вместо перечисления качеств покажите действие, деталь или ситуацию. Если важно объяснить процесс, пусть зритель увидит его ключевой этап. Если важно познакомить с человеком, оставьте ему возможность говорить естественно. Изображение и слова должны дополнять друг друга.
Учтите условия просмотра
Ролик для сцены, сайта и ленты смотрят по-разному. Заранее решите, нужен ли понятный смысл без звука, какие фрагменты можно использовать отдельно и где появится подпись. Это влияет на сценарий и съёмку сильнее, чем выбор эффектов на последнем этапе.