Брендинг
Что стоит обсудить до первого макета
Хороший бриф оставляет место творчеству и задаёт критерии выбора.
Назовите задачу
Просьба сделать красиво оставляет слишком много неизвестного. Расскажите, кто увидит материал, в какой ситуации и что должен понять. Упаковке, презентации и навигационной табличке нужны разные решения, даже если все они принадлежат одному бренду.
Разделите ограничения и предпочтения
Фирменные цвета, обязательные формулировки и условия печати — ограничения. Любимый стиль и понравившиеся примеры — предпочтения. Объясните, что именно привлекает в референсе: порядок, настроение, работа с типографикой или контраст. Тогда дизайнер сможет предложить решение задачи, а не копию картинки.
Договоритесь, как выбирать
До показа концепций определите критерии: читаемость, заметность, соответствие характеру бренда, возможность использовать систему в разных форматах. Обратная связь становится полезнее, когда описывает проблему: заголовок теряется на фоне, главное сообщение читается вторым, носитель выглядит чужим. Такие замечания дают направление для следующего шага.